Brytyjska sieć domów towarowych John Lewis podjęła rewolucyjną miarę wyeliminować płeć we wszystkich ubraniach dla dzieci, w wieku od 0 do 14 lat.
W ten sposób i w celu „Nie wzmacniaj stereotypów związanych z płcią”, nie zostanie określone, czy koszula, spodnie lub sukienka to chłopiec czy dziewczynka, ale to klient sam zdecyduje o jego użyciu. Ta pionierska inicjatywa nie została jednakowo zaakceptowana przez wszystkich klientów tej brytyjskiej firmy.
„Niespecyficzna płeć”
Gdy klienci wejdą do działu odzieży dziecięcej w jednym z 48 brytyjskich sklepów John Lewis, nie będą musieli szukać w dziale „ubrania dla chłopców” lub „ubrania dla dziewcząt”, ponieważ wszystkie ubrania będą oznaczone jako „Chłopcy i dziewczęta lub Dziewczęta i chłopcy”.
Będą nadal sukienki, spódnice lub kwiatowe wzory, ale łańcuch chce, aby klient zdecydował, czy to ubranie w ich rękach zostanie przekazane synowi lub córce, i Nie uwarunkuj się tym, co oznaczysz etykietą.
Z drugiej strony firma stworzyła również linię „płeć nieokreślona” Dzięki neutralnym nadrukom, takim jak żołnierze, dinozaury lub statki kosmiczne, które chociaż zawsze były kojarzone z płcią męską, teraz dziewczyny mogą nosić je również w swoich szatach.
„Nie chcemy wzmacniać stereotypów związanych z płcią w naszych kolekcjach. Zamiast tego chcemy zaoferować naszym klientom większą różnorodność, aby rodzic lub dziecko mogli wybrać to, czego chcą” - dodała Caroline Bettis, dyrektor ds. Odzieży dziecięcej John Lewis
Środek chwalony i krytykowany
Zmiany te, które nie zostały jeszcze zaimplementowane w sklepie internetowym, zostały wprowadzone bardzo oklaskiwane przez klientów, a w sieciach społecznościowych pozytywne i wdzięczne wiadomości nie czekają długo.
„Wiele dziewcząt nie chce nosić księżniczek i różowych ubrań, a nie wszyscy chłopcy lubią koszulki z dinozaurami” - mówi klient w sieciach społecznościowych na korzyść tego środka.
„Nikt nie mówi, że dziewczęta nie mogą nosić sukienek, ani że chłopcy powinni nosić sukienki. Mówi się tylko, że nie ma potrzeby segregowania koszulki ze względu na stereotypową płeć” - mówi inny klient.
I dla wielu jego nabywców znalezienie tego samego rodzaju nadruków na ubrania dla chłopców i dziewcząt jest wielki krok, który wspiera równość płci i odciąga nas od stereotypów społecznych, które wciąż wiążą chłopców z przygodą, a dziewczyny z pięknem.
Są jednak tacy, którzy myślą, że są za daleko „politycznie poprawna” miara, a Daily Mail stwierdza, że są klienci, którzy ogłaszają, że zbojkotują firmę za podjęcie tej decyzji.
„Zaprzeczanie różnicom między płciami jest szalone! Bojkotujmy Johna Lewisa” - mówi klient w sieciach społecznościowych.
„Osobiście chcę zobaczyć bardziej tradycyjne stroje.„ Chłopcy ”w dziale„ chłopcy ”i„ dziewczynki ”w dziale dziewcząt” - mówi matka.
„Dlaczego nie pozwalamy dziewczynom być dziewczynkami, a chłopcami być chłopcami?” - pytany jest inny klient niezgodnie z tymi zmianami.
Innym aspektem, o którym wspominają niektórzy klienci, jest to, że odzież dla dorosłych jest zróżnicowana ze względu na płećCo jest negatywnego w robieniu tego samego z dziećmi?
„Etykiety„ chłopca ”lub„ dziewczynki ”są dość pouczające. Myślę, że usunięcie ich może być bardzo mylące dla konsumenta (...) Nie wyobrażam sobie, aby wielu klientów kupowało sukienkę dla sześcioletniego dziecka” - potępia konserwatywny zastępca Andrew Bridgen
„Podążanie za modą” bez płci ”Obawiam się, że popieramy szerszy ruch, który grozi dezorientacją dzieci (...) Istnieje niebezpieczne zjawisko społeczne, które ma miejsce przy kradzieży tożsamości płciowej i mówi„ nie ” istnieje różnica między chłopcami i dziewczętami, gdy jest jasne, że tak jest ”- mówi Chris McGovern, prezes kampanii na rzecz prawdziwej edukacji.
Eksperci uważają jednak, że środek ten wkrótce zostanie rozszerzony na inne łańcuchy odzieżowe i zabawkowe oraz że ogólną tendencją będzie odejdź od tradycyjnego tagowania binarnego w liniach produktów dla dzieci.
W naszym kraju trzy lata temu Hipercor musiał spotkać się z krytyką ze strony klientów i organizacji konsumenckich, które oskarżyły wyroki seksistów „Inteligentny jak tata” i „Ładna jak mama”, z linii ciał, które w końcu musiały zostać usunięte.
Oczywiste jest, że społeczeństwo rozwija i promuje równość chłopców i dziewcząt, albo za pomocą tego rodzaju środków, takich jak te wdrażane w niektórych szkołach, reklamy, kampanie fotograficzne lub szczególne środki, które każda rodzina Zdecyduj się przeprowadzić.
Co sądzisz o tej inicjatywie „niespecyficznej płci”, którą zaproponował John Lewis?
Zdjęcia za pośrednictwem Daily Mail
Za pośrednictwem codziennej poczty
W Babies and More Ciała, które Hipercor musiał usunąć dla seksistów, Zabawki są po prostu zabawkami, Reakcja dziewczyny na seksizm w ubraniach dziecięcych, bardzo uzasadniony gniew, który stał się wirusowy: „Chłopiec Możesz także ”, kampania zachęcająca dzieci do uzyskania kobiecej strony,„ Gdybym był zabawką ”, ogłoszenie sieci sklepów z zabawkami, które przełamują stereotypy dotyczące płci
