Od kilku lat różne firmy produkujące produkty dla dzieci, takie jak odzież lub zabawki, prowadzą kampanie reklamowe, których celem jest wyeliminowanie stereotypów związanych z płcią. W przypadku zabawek wielokrotnie stało się jasne, że nie są ani chłopcami, ani dziewczynkami: są tylko zabawkami.
Wydaje się jednak, że Carrefour nie był tego świadomy, ponieważ umieścił seksistowskie reklamy w niektórych swoich sklepach, błąd, który musieli naprawić po lawinie krytyki w sieciach społecznościowych.
To wydarzenie miało miejsce w Argentynie, gdzie Dzień Dziecka obchodzony jest 19 sierpnia, dlatego rozpoczęli kampanię promującą obszar zabawek. Ale coś ich zawiodło, i ogólnie: jego reklama jest seksistowska i pokazuje wyraźne stereotypy dotyczące płci.
"Z „C” Cooka„, umieszcza jeden z obrazów promujących zabawki wskazane przez Carrefour dla dziewcząt, podczas gdy u dzieci czytamy”Z mistrzem „C”„Jakby tego było mało, pod tą reklamą widzimy zabawki, które według Carrefour odpowiadają chłopcom (samochody) i tym, które odpowiadają dziewczynom (lalki).
Ludzie @carrefourarg są w tyle. Dla nich chłopcy są mistrzami, a dziewczyny gotują. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31 lipca 2018 r
Inne frazy tej samej kampanii to „Z kokietką C.„i”Z C konstruktora”i możemy je zobaczyć na zdjęciach tej reklamy, która znajduje się w niektórych oddziałach Carrefour w Argentynie i tamtych zaczęli krążyć na Twitterze, gdzie użytkownicy skrytykowali wielki błąd firmy.
Carrefour pozostał w średniowieczu. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@Gabycasla) 31 lipca 2018 r
Z frazami takimi jak „machismo w najlepszym wydaniu„i”Ze wstydem za seksistowskie reklamy”, tysiące użytkowników na Twitterze zażądali, aby firma naprawiła swój błąd, przeprosiła i niezwłocznie usunęła rozgłos, co wzmacnia stereotypy dotyczące płci.
Po lawinie krytyki i prośbach do firmy o usunięcie tych zdjęć z konta Carrefour Argentina na Twitterze zaczęli odpowiadać niektórym użytkownikom:
Przepraszamy za kampanię w niektórych naszych oddziałach. To był błąd i w żaden sposób nie odzwierciedla tego, co nasza firma myśli i robi w zakresie różnorodności. Usuwamy już obrazy z naszych sklepów.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg) 31 lipca 2018 r
Ale przeprosiny nie były wystarczające, ponieważ jak wielu podkreśla, reklama nie wyszła „przez pomyłkę”, wiadomo, że każda kampania przechodzi kilka filtrów i wymaga różnych zatwierdzeń, więc Jest jeszcze bardziej niedopuszczalne, że podczas procesu nikt nie zauważyłby, jak źle było przed opublikowaniem go.
Zamiarem kampanii było dopasowanie początkowej wersji Carrefour, stąd reklama wskazywała „Z” C… ”, ale daj spokój, Czy dziewczyny nie mogą być mistrzami, a chłopcy nie mogą być kucharzami ani kucharzami? Ponadto istnieje ogromna lista zawodów lub cech, które również zaczynają się na „C” i które można wykorzystać.
I dlaczego wywołało to tyle skandalu? Ponieważ Jest to kampania, która wyraźnie wzmacnia i utrzymuje stereotypy dotyczące płci, takie same, które warunkują i ograniczają dzieci od tego, co mogą, a czego nie mogą. Społeczeństwo jest coraz bardziej tego świadome i dlatego potwierdza, że wciąż istnieje tego rodzaju reklama, która popada w machismo i seksizm.
Pamiętajmy o czymś: dzieci widzą i słyszą wszystko, co im mówimy, a sposób, w jaki przekazujemy im przesłanie, może uwarunkować ich myślenie i zdolności, które według niego będzie wierzył o sobie. Dziewczyny mogą być księgowymi, chłopcy mogą być szefami kuchni, dziewczyny mogą być piłkarzami, chłopcy mogą być tancerzami. Właściwie Każdy z nich może być tym, czym chcesz być. Bez warunków, bez stereotypów, bez uprzedzeń.
Dzięki szybkości, z jaką ludzie potępiają reklamy, Carrefour zrobił dobrze, aby skorygować i wyeliminować seksistowską reklamę swoich sklepów w Argentynie. Mamy nadzieję, że to doświadczenie służy innym firmom i jest dla Ciebie jasne, że nie chcemy już stereotypów dla naszych dzieci.
