Duńska firma Lego pomyślała o dziewczynach, aby zwiększyć sprzedaż i stworzyć Lego Friends, żeńska linia Lego, z pięcioma przyjaciółmi jako bohaterami: Mią, Emmą, Andreą, Stephanie i Olivią. Zamierza osiągnąć ten udział w rynku, który mu się oprze, ponieważ większość odbiorców jego zabawek stanowią dzieci.
Klinika weterynaryjna, domek na drzewie, laboratorium, ogród, teren sportowy, warsztat projektowy, laboratorium, kafeteria ... to tylko niektóre ze scenariuszy, które można stworzyć dzięki nowym grom budowlanym. Oczywiście z kobiecym akcentem widocznym w kolorach i ozdobach elementów.
The Przyjaciel Lego, które jeszcze nie dotarły do Hiszpanii, zostały niedawno sprzedane w Wielkiej Brytanii, Francji i Stanach Zjednoczonych, a także w sklepie internetowym Lego. Firma szacuje, że dotrze do pozostałych krajów, w tym Hiszpanii, między wiosną a latem.
Bloki z tworzywa sztucznego cieszą się światowym sukcesem: są obecne w 75 krajach od momentu ich powstania w 1932 r., Ale ich badania rynku wskazują, że brakuje 50% potencjalnych klientów. Wiele scenariuszy Lego z pirackimi statkami, budynkami, statkami kosmicznymi, samochodami, grami planszowymi ... nie przyciągają wystarczająco dziewczyn, a raczej rodzicom, że to my kupujemy zabawki.
Nie po raz pierwszy Lego próbuje zbliżyć się do dziewcząt, choć przy poprzednich okazjach nie odniosły dużego sukcesu. Według firmy, Lego Friends narodziło się z szeroko zakrojonych badań na temat gustów dziewcząt w kilku krajach i wielu godzin projektowania.
Bohaterowie odpowiadają prototypom, takim jak sportsmenka (Mia), miłośniczka zwierząt (Stephanie), ta, która myśli tylko o tym, w którą sukienkę się ubrać (Andrea), szyk (Emma) czy sprytny (Olivia). W przyszłości dostępnych będzie dziewięć modeli etnicznych Lego Friends, które będą dostępne w każdym zakątku.
Osobiście uważam, że bardziej uniwersalna linia, w stylu modeli prezentowanych przez PlayMobil (nie są one wyraźnie skierowane do jednej lub drugiej płci), byłaby bardziej odpowiednia, ponieważ w ten sposób utrwala się wiele stereotypów, chociaż docenia się fakt, że nie pokazują nas samych do pięknych i głupich dziewcząt.
To będzie kwestia czasu, aby wiedzieć, czy Lego Friends, żeńska linia Lego, triumfuje jak tradycyjne modele, którym, nawiasem mówiąc, nie widzę przeszkody, aby stały się przedmiotem zabawy dziewcząt.
