20 marca brazylijskie supermarkety wystawiły na półkach napoje alkoholowe te opakowania piwa dla dzieci, „Piwo dla dzieci”, w pojemniku, który ma przyciągnąć uwagę najmniejszych, z jasnymi kolorami i typowymi rysunkami postaci dziecięcych, które znajdziemy w każdym pojemniku z czekoladkami, płatkami zbożowymi lub sokami.
Przyciąga to również uwagę osób starszych, które ścierają się między tym, co ma być przeznaczone dla dorosłych, a produktem, którego receptory są małe. Ale co kryje się za Bilu Bilu, piwem dla dzieci?
Era karnawału w Brazylii przynosi chwile największej radości, tańca i rozpusty. Chociaż dzieje się tak również wtedy, gdy pije się więcej alkoholu i występuje więcej przypadków krzywdzenia dzieci. Dlatego Fundacja Telefónica zleciła skoncentrowaną kampanię przeciwko wykorzystywaniu dzieci sprzedaż piwa dla dzieci.
To właśnie agencja Young & Rubicam przeprowadziła tę kampanię marketingu społecznego w celu zwiększenia świadomości na temat wykorzystywania i wykorzystywania dzieci. Pomysł polegał na sprzedaży specjalnej marki piwa dla dzieci z przesłaniem „Niektóre rzeczy nie są dla dzieci” oraz zapraszanie ludzi do zgłaszania przypadków wykorzystywania dzieci poprzez kontakt z infolinią Wydziału Usług Ochrony Dziecka w Brazylii.
Oczywiście kwestia wykorzystywania dzieci i młodzieży jest skomplikowaną i delikatną kwestią dotyczącą upublicznienia i podniesienia świadomości na temat jej istnienia. Agencja zdecydowała się na tę drogę od twardego, subtelnego, pełnego szacunku, a przede wszystkim skutecznego obrazu, aby zwrócić uwagę na ten temat.
Oczywiście piwo było fałszywe. I choć można sądzić, że oferta tego piwa może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego, zachęcając dzieci do picia jak osoby starsze (w taki sam sposób, jak wcześniej w przypadku cava dla dzieci), chcę myśleć, że główni odbiorcy produktu Są to osoby dorosłe, umieszczone w sekcji napojów alkoholowych.
Mimo to niektóre dzieci prawdopodobnie widziały te krzykliwe pojemniki zastanawiające się, co to jest, lub pytające bezpośrednio (a ktokolwiek pójdzie do supermarketu z dziećmi, będzie wiedział, o czym mówię), ale umożliwia to również rodzicom skupienie uwagi na tym rzekomym piwie dziecięcym.
I spełnij wiadomość, że „Niektóre rzeczy nie są dla dzieci”, podobnie jak seks czy praca. Skuteczny wpływ osiąga się dzięki obrazom, które odchodzą od surowego realizmu w kampanii, którą agencje marketingowe określają jako pomysłową i odnoszącą sukcesy.
Oprócz tej kampanii uruchomiono kolejną, która skupiała się na potępianiu pedofilii, za pomocą pudełek po pizzy zawierających lizaka przymocowanych do wieczka obok słów „Nieznajomy zaoferował ci tego lizaka. Ale mógłbym zaoferować to dziecku”. Kampania została uzupełniona o miejsca w telewizji.
Mamy nadzieję, że to piwo dla dzieci potępiające wykorzystywanie dzieci wywarł wpływ na istotę problemu: skargę na przypadki wykorzystywania dzieci i refleksję na temat tej rzeczywistości. Do tej pory zwróciły uwagę mediów w taki sam sposób, jak to zrobili z tymi, którzy przyszli kupować napoje na Carnival.
