144 godziny to czas, który ponad milion młodych Hiszpanów poświęca na spożywanie alkoholu latem. W prawdziwym eksperymencie młody człowiek spędził ten sam czas na nauce surfowania od zera.
Kampania „Czas, który poświęcasz alkoholowi, zabierasz go od wszystkiego innego”, zaprojektowana przez agencję Shackleton, ma na celu zwiększenie świadomości i zachęcenie do refleksji na temat spożywania alkoholu latem. Jest on specjalnie skierowany do młodzieży i młodych ludzi i stara się wyjaśnić, ile czasu spędzają w lecie w formach rekreacyjnych, w których alkohol jest dominujący.
W dniu prezentacji tej kampanii dyrektor generalny Fundacji Pomocy przeciw Narkomanii powiedział, że „pijaństwo jest jedyną rzeczą, która rośnie w Hiszpanii”. Ignacio Calderón skomentował i zgadzam się z tym, że alkohol jest narkotykiem postrzeganym jako mniej niebezpieczny, pomimo stopnia jego wpływu na rozwój fizyczny i psychiczny.
W ostatnich latach wzrosła intensywna konsumpcja alkoholu (upijanie się) wśród hiszpańskiej młodzieży. 35,6% uczniów w wieku od 14 do 18 lat przyznaje się do upicia w ostatnim miesiącu, zgodnie z danymi z badania państwowego dotyczącego zażywania narkotyków wśród uczniów szkół średnich (ESTUDES, 2010).
W 2006 r. Odsetek ten wynosił 25,6%. Dziewczęta mają wyższy odsetek konsumentów niż chłopców, a odsetek dziewcząt jest wyższy niż wśród chłopców, którzy się upijają. Jednak chłopcy częściej spożywają alkohol. Alkohol jest substancją postrzeganą jako mniej niebezpieczną: mniej niż połowa respondentów uważa, że picie 5 lub 6 napojów w weekend może powodować problemy. Wreszcie, 66,3% konsumentów piło w barach lub pubach, 64,1% na otwartych przestrzeniach i 57,5% w dyskotekach w ciągu ostatnich 30 dni.
Alkohol, którego wiek na początku spożywania wynosi 13,7 lat, Odgrywa także wiodącą rolę w polikonsumpcji, coraz częstszy wzór wśród uczniów, zarówno w Hiszpanii, jak i w innych krajach Unii Europejskiej. Z każdych 3 uczniów w wieku od 14 do 18 lat jeden nie spożywa, inny spożywa jedną substancję, a ostatni spożywa dwie lub więcej substancji.
Jego celem jest pokazanie młodym ludziom, że istnieje wiele różnych możliwości spędzania wolnego czasu - Nauka surfowania to tylko jeden przykład - inwestowanie tego czasu, który jest co najmniej bardziej satysfakcjonujący. Aby to udowodnić, przeprowadzono prawdziwy eksperyment. Młody bohater kampanii, Pablo, nauczył się surfować od zera, aby zademonstrować wszystko, co można zrobić i / lub cieszyć się w średnim czasie, który ponad milion młodych Hiszpanów poświęca na spożywanie alkoholu latem.
„Czas, który poświęcasz alkoholowi, który zabierasz ze wszystkiego innego”, to trzecia z kolei kampania, którą FAD rozpoczyna na temat spożywania alkoholu, kierując się strategią zapobiegania przede wszystkim problemom dotykającym młodych ludzi i nastolatków poprzez konsumpcja substancji psychoaktywnych
Sieć została również zaprojektowana, 144 godziny, w których można zobaczyć pełne wideo z eksperymentu Pablo i zmiany fizycznej, której doświadczył podczas swojego doświadczenia. W domu 144horas.com pojawia się pytanie: ile godzin spędzasz na piciu alkoholu w letnim tygodniu? Aby każdy, kto wejdzie do sieci i wejdzie w liczbę godzin, będzie mógł sprawdzić, jak daleko by się posunął, gdyby zrobił doświadczenie Pawła.
Kampania pozostanie aktywna przez co najmniej cztery miesiące, rozpowszechniana bezpłatnie przez zdecydowaną większość hiszpańskich mediów na poziomie krajowym, regionalnym i lokalnym. Wiele wiadomości bliskich młodym ludziom jest niezbędnych, ponieważ z drugiej strony otrzymują zdjęcia, w których społeczeństwo pokazuje im, w jaki sposób sukces wiąże się ze spożywaniem alkoholu, oferując im całkowicie zniekształcony obraz.
