W najbliższą środę rozpocznie się IX edycja festiwalu El Chupete: tym razem porusza temat z różnych dyscyplin: Reklama lub rozrywka „Treści markowych”?
Zmieniły się nawyki konsumpcyjne dzieci i młodzieży w zakresie komunikacji i reklamy, w wyniku czego marki zaczęły integrować się z komunikacją treści szkoleniowe, informacyjne i rozrywkowe, poza przesłaniem komercyjnym. Jest to tak zwana „treść markowa”.
Ponad 50 profesjonalistów weźmie udział w 40 działaniach, które pozwolą uczestnikom zastanowić się nad odpowiedzialnością, jaką marki ponoszą, jeśli chodzi o treść ich kampanii, a zwłaszcza o tym, jak żyją dzieci i młodzież, aby móc Poznaj swoje referencje z pierwszej ręki
Dzisiaj przeprowadzamy wywiad z Rodrigo Ronem, dyrektorem festiwalu (i jednym z jego założycieli), ten profesjonalista był zaangażowany w tworzenie nowa koncepcja opieki i poprawy komunikacji dzieci. Daje nam cechy, które powinna gromadzić odpowiedzialna reklama, i mówi nam o kreatywnej komunikacji skierowanej do dzieci. Mamy nadzieję, że Ci się spodoba. Peques and More. - Jakie są główne cechy reklam skierowanych do dzieci?
Rodrigo Ron.- Jeśli chodzi o treść, istotne jest, aby ta reklama skierowana do dzieci mówiła w języku dzieci, była zabawna i zabawna, nie była nachalna, czyli istotna, to znaczy, że naprawdę odnosi się do problemów, które ją interesują . Jeśli chodzi o formę, muzyka działa, fakt, że animacja i prawdziwy obraz współistnieją, a także cel aspiracyjny, oznacza to, że jeśli jest skierowany do dzieci w wieku 8 lat, pojawiają się 10-latki (ponieważ odpowiada to ich własnym chęć wzrostu)
Chciałbym również podkreślić, że biorąc pod uwagę, że musisz w pełni zadbać o to przesłanie, zawsze możesz zintegrować koncepcje, które mają punkt przekroczenia dorosłego świata. Przykładem może być kampania „Take Fanta”, z którą dzieci dobrze się identyfikują.
Obecnie i choć konieczne jest zachęcanie do konsumpcji, coraz więcej marek woli postawić na wizerunek związany z szeregiem wartości, odpowiadając za ich komunikację
PyM. - Czy uważasz, że dzieci powinny nauczyć się krytycyzmu wobec otrzymywanej reklamy? Czyj byłby obowiązek pomóc im w budowaniu tego krytycznego myślenia?
R.R.- Tak, oczywiście i myślę, że to obowiązek rodziców, specjalistów i opiekunów. Chcielibyśmy, aby w krótkim czasie pojawił się temat mówiący o świecie komunikacji i reklamy, który nauczył dzieci odpowiedzialnego korzystania i konsumpcji kodowania komunikatów reklamowych. Gdyby tak było, świat zawodowy zjednoczyłby się z nauczycielem i idealnie byłoby go kształcić od dzieciństwa.
PyM. - Ogólnie, czy uważasz, że poziom świadomości reklamodawców - w odniesieniu do ich odpowiedzialności za dzieci - wzrósł?
R.R.- Myślę, że to się poprawiło i że marki zdały sobie sprawę, że bardziej sensowne jest budowanie marki opartej na wartościach niż na sprzedaży w krótkim okresie. To powiedziawszy, w obecnej sytuacji gospodarczej ma większą wartość, ponieważ chociaż obecnie konieczne jest zachęcanie do konsumpcji, coraz więcej marek woli postawić na ten wizerunek związany z szeregiem wartości, będąc odpowiedzialnymi za ich komunikację.
Jeśli w ciągu dziewięciu lat historii El Chupete był w stanie przyczynić się do tej zmiany wyników, jesteśmy dumni, że tak jest, ponieważ widzimy, że nastąpiła znacząca zmiana w kierunku tego trendu.
Marki produktów komercyjnych, które integrują treści edukacyjne w swoich kampaniach, a także wiedzą, jak je przekazywać, uzyskają szereg wartości dodanych w ich pozycjonowaniu
PyM. - Czy odważysz się powiedzieć nam, jakie elementy nigdy nie powinny być częścią reklamy skierowanej do dzieci?
R.R.- Obecnie jesteśmy zanurzeni w społeczeństwie niemożliwej do powstrzymania konsumpcji, ale kiedy zwracamy się do małoletnich, nie można zrobić, aby zachęcić do nadmiernej i niepotrzebnej konsumpcji. Oczywiście wydaje się to sprzeczne, ponieważ marki chcą sprzedawać, ale to, co wydaje się dobre w krótkim okresie, może ostatecznie przynieść efekt przeciwny do zamierzonego.
PyM. - Z pewnością wielu naszych czytelników wciąż tego nie wie, więc co odróżnia markowe treści od tradycyjnych reklam?
R.R.- Treści oznaczone marką mają miejsce, gdy reklama staje się treścią, co oznacza, że reklama wykracza poza i wykracza poza sam nośnik reklamy. Tradycyjną reklamę można zidentyfikować, ponieważ znajduje się w medium, które rozpoznaje małoletnią jako taką, a markowa treść występuje wtedy, gdy marka stoi za treścią.
Obecnie jesteśmy zanurzeni w społeczeństwie niemożliwej do powstrzymania konsumpcji, ale kiedy zwracamy się do małoletniego, nie można zrobić, aby zachęcić do nadmiernej i niepotrzebnej konsumpcji
PyM. - Edukować poprzez reklamę? Czy jesteś pewien, że można wypełnić tę funkcję i połączyć ją z przekazem marki, który ma zostać przekazany?
R.R.- Tak, jest to możliwe. Ponadto istnieje wiele kampanii edukacyjnych, zachęcających do czytania, uprawiania sportu, które promują zdrowe życie. Chociaż ostatecznym celem jest sprzedaż, marki produktów komercyjnych, które integrują te treści w swoich kampaniach i które również wiedzą, jak je przekazywać, uzyskają szereg wartości dodanych w ich pozycjonowaniu.
PyM. - Obecnie marki zaczęły integrować treści szkoleniowe, informacyjne i rozrywkowe poza przekazem komercyjnym. Czy możesz wskazać którykolwiek z czynników, który spowodował zmianę?
R.R.- Zmiana konsumpcji telewizyjnej, fakt, że w reklamie tradycyjnej blok reklamowy stracił na sile, a przekaz reklamowy jest odpowiedni, powoduje, że kampanie muszą integrować tego rodzaju treści.
PyM. - Co skłania cię do nagradzania kreatywnej i odpowiedzialnej komunikacji z dziećmi?
R.R.- Porusza nas nowy sposób dbania o komunikację skierowany do dzieci uciekających przed karą i skupiających się na trosce o nagrodę. Festiwal ma na celu uznanie dobrych praktyk i dobrych kampanii, które są kreatywne i odpowiedzialne w tym samym czasie
Kończymy wywiad, nie bez podziękowania Rodrigo Ronowi za hojną współpracę, którą nam zapewnił.
Jeśli jesteś zainteresowany El Chupete, powinieneś wiedzieć, że możesz kupić bilety na udział (normalne / 59 euro, student / 35 euro). Tutaj masz wszystkie informacje o festiwalu, gdzie możesz również śledzić wiadomości. Ten Międzynarodowy Festiwal stał się odniesienie do poznania najnowszych trendów rynkowych w komunikacji dzieci i młodzieży, nie zapominając o wrażliwości tego kręgu odbiorców.
Wreszcie, pamiętamy, że na tym festiwalu jest także „Młody pacyfikator”, który nagradza reklamy audiowizualne młodych twórców w wieku od 18 do 25 lat.
