Znalezienie mediów za pomocą kampanii promujących karmienie piersią zdarza się coraz częściej. Chodzi o to, że między walką z dyskryminującymi matkami karmiącymi a dalszym rozpowszechnianiem wszystkich jej zalet karmienie piersią jest jednym z najczęstszych problemów w rozmowach o macierzyństwie.
Ale co z reklamą marek odzieżowych, które mają na celu identyfikację klienta z modelami, które się w nim pojawiają? Czy widziałeś kiedyś gdzieś, gdzie widzisz karmienie piersią matki? Cóż, już jest i chodzi o to amerykańska marka Gap, która na jednym ze zdjęć, aby pokazać swoje ubranie, wybrała matkę z dzieckiem, która wydaje się karmić piersią.
Kilka dni temu Gap zamieścił na swoim koncie na Instagramie dwa zdjęcia promujące linię podstawowych i wygodnych ubrań „Love by GapBody”, na które składają się głównie bielizna nocna i relaks w domu. Wyglądają jak matka i jej dziecko, i Chociaż ta linia ubrań nie została stworzona specjalnie dla matek karmiących, na swój obraz wybrali matkę z dzieckiem.
Koszula, którą widzimy założoną na matkę, jest bardzo wygodna, miękka i ma wystarczająco szeroką szyję, abyś mógł karmić piersią swoje dziecko. Na pierwszym zdjęciu widzimy go z synem w ramionach, podczas gdy po drugie, po prostu nieco obniżył kołnierzyk koszuli, aby go nakarmić.
Reakcje ludzi były szybkie, a publikacja Gap została wypełniona komentarzami aplauzem inicjatywy marki, pokazując coś, co jest powszechne w życiu matek. Dzięki temu ludzie rozpoznają markę jako znormalizowaną i widoczną dla matek karmiących w reklamach mody, coś, co zwykle wykonuje się tylko w celu promowania karmienia piersią.
W rzeczywistości za fotografią kryje się pewna historia. Modelka została wezwana do zrobienia sesji zdjęciowej kampanii i zabrała swoje dziecko, ponieważ głównym pomysłem było zobrazowanie naturalnego momentu między matką i synem, jakby relaksowali się w domu. W trakcie sesji przerwała i poprosiła o pozwolenie na karmienie piersią swojego dziecka.. Odpowiedzieli „tak”, a nawet zapytali, czy mogą kontynuować robienie zdjęć podczas karmienia piersią, na co zgodziła się.
W końcu Gap postanowiła zostawić zdjęcie swojego dziecka karmiącego piersią i włączyć ją do kampaniiCóż, w końcu jest to naturalny moment między matką a synem, co chcieli odzwierciedlić w swojej reklamie. I to był zdecydowanie sukces, ponieważ większość zdjęć na koncie Gap na Instagramie ma od 3000 do 5000 polubień, a publikacja z tymi zdjęciami zajmuje ponad 42 000 polubień.
Niektórzy to skomentowali oczekują, że więcej marek odzieżowych pójdzie za przykładem Gap i zaczną uwzględniać w reklamach więcej matek karmiących piersiąPomogłoby to jeszcze bardziej znormalizować i ostatecznie przestać niepokoić matek karmiących piersią publicznie, co zdarzyło się kilka razy w ostatnich latach.
