Wpływ reklamy żywności i napojów dla dzieci na zdrowie naszych dzieci jest bardzo ważną kwestią i niepokoi nas, biorąc pod uwagę Wskaźniki otyłości są zbyt wysokie i rosną z pokolenia bardzo przywiązanego do ekranów.
Godziny przed ekranem i reklama, która do nich dociera, determinują czynniki związane z nadwagą: im dłużej, tym więcej dodatkowych kilogramów. Również zużycie telewizji wiąże się z reklamami umieszczanymi w programach dla dzieci: Żywność i napoje sprzedawane jako zdrowe i według ekspertów wcale nie są i powodują nadmierne spożycie przez dzieci.
Dzieci podatne na rozgłos
„Istnieją mocne dowody na związek między konsumpcją telewizji a wyższym spożyciem żywności o wysokiej gęstości energii i otyłości”, wyjaśnia Mireia Montaña, profesor badań w dziedzinie informatyki i komunikacji na Uniwersytecie Katalońskim w Oberta, UOC,
„Udowodniono, że marki zaczynają starać się chwytać konsumentów już w bardzo młodym wieku, z myślą, że jeśli zarobią je jako dzieci, będą mieli je na całe życie”.
Nieletni, dodaje, „Stanowią bardzo atrakcyjny rynek, ponieważ są częściowo odpowiedzialni za decyzje zakupowe swoich rodziców w zakresie żywności”.
Jednak José Ramón Ubieto, profesor współpracujący w badaniach nad psychologią i naukami edukacyjnymi UKC, uważa, że:
„Dzieci, zwłaszcza w wieku siedmiu lat, są mniej manipulowalne, niż nam się wydaje. Wcześnie odróżniają fantazję od rzeczywistości, ponieważ sami jako pierwsi tworzą własne fantazje. ”
I wyjaśnia to „Dzieci poniżej ósmego roku życia nie rozumieją przekonującego zamiaru komunikatów reklamowych”. Nadal tego nie zaprzecza
„Są bezbronni, ponieważ albo przybywają jako wiadomość bardzo wcześnie na zakup, albo nie wykrywają widocznie merkantylistycznej orientacji reklam, które widzą, mogą pomylić je z atrakcyjnymi i nieszkodliwymi treściami”.
Ale co na ten temat mówią badania i prawo?
Telewizja i najmłodsi
Chociaż konsumpcja Internetu zyskuje na popularności wśród młodych ludzi, badania pokazują, że telewizja nadal jest królem wśród dzieci, jeśli chodzi o konsumpcję treści audiowizualnych.
Według badania przeprowadzonego przez CNMC (Krajową Komisję Rynków i Konkurencji) młodzież w wieku 12–15 lat konsumuje telewizję (87,1%), chociaż czas jest najmniejszy. Największa trudność w dostępie do Internetu w odniesieniu do telewizji może być kluczowa przy ustalaniu priorytetowego zużycia na etapie dziecięcym. Tak więc w wieku od 7 do 11 lat 86,6% ogląda telewizję, a odsetek osób korzystających z Internetu wynosi 74,7%.
W wieku od trzech do sześciu lat 89,4% dzieci ogląda telewizję.Zgodnie z tymi danymi, dostarczonymi przez rodziców dzieci, 35% hiszpańskich nieletnich (w wieku od 3 do 17 lat) ogląda telewizję od jednej do pięciu godzin tygodniowo. Prawie 22% zużyłoby od sześciu do 10 godzin tygodniowo.
I… minuty reklamowe w sektorze, według również raportu rocznego CNMC, są one jeszcze bardziej imponujące: z 778 000 w 2003 r. przekazano je 1 681 887 w 2017 r, co pokazuje, że siła telewizji pozostaje bardzo ważna.
Nadwaga, bardzo niepokojąca
Kraje śródziemnomorskie mają najwyższy odsetek otyłych dzieci w Europie, zgodnie z badaniem Europejskiej Inicjatywy na rzecz Monitorowania Otyłości u Dzieci (COSI) Światowej Organizacji Zdrowia (WHO), która ważyła i mierzyła dzieci w wieku od sześciu do dziewięciu lat w ciągu ostatniej dekady.
Liczby pokazują, że od 18% do 21% chłopców cierpi na otyłość, a od 9% do 19% dziewcząt. W szczególności w Hiszpanii i zgodnie z najnowszymi badaniami Aladdin z Hiszpańskiej Agencji Spraw Konsumenckich, Bezpieczeństwa Żywności i Żywienia:
Częstość występowania otyłości u dzieci wynosi 18,1%, a nadwaga już dotyka 23,2%.Reklama niezdrowej żywności
W największym badaniu przeprowadzonym w Hiszpanii dotyczącym telewizyjnej reklamy żywności skierowanej do dzieci stwierdzono, że większość produktów reklamowanych jako zdrowe ma w rzeczywistości wysoki cukier, tłuszcz lub inne składniki, które czynią je szkodliwymi dla zdrowia.
„W naszym kraju osoba niepełnoletnia widzi średnio około 25 reklam napojów i jedzenia dziennie, a wszystkie z nich dwie trzecie nie są zalecanymi produktami”, Mówi Miguel Ángel Royo-Bordonada, badacz z National School of Public Health i współautor badania
Dochodzenie kończy dochodzenie w sprawie Ogłoszono 169 produktów, ponad połowa używa oświadczeń żywieniowych i zdrowotnych, takich jak: bogata w witaminy i minerały, o niskiej zawartości tłuszczu, o niskiej zawartości soli ... I w rzeczywistości połowa tych produktów jest niezdrowa.
„Produkty, które najbardziej martwią się częstotliwością, z jaką są reklamowane i ponieważ są również bardzo atrakcyjne dla dzieci, to płatki śniadaniowe i produkty mleczne, w tym niskotłuszczowe”, wyjaśnia Royo-Bordonada. „Obaj grzeszą od nich, wysoka zawartość cukru”.
Regulacja reklamy dzieci w Hiszpanii
On uczyć się Pamiętaj, że istnieje rozporządzenie Parlamentu i Rady Europejskiej z grudnia 2006 r. W sprawie zwodniczej reklamy, z zamiarem, że tylko zdrowa żywność może być ogłaszana z oświadczeniami żywieniowymi lub zdrowotnymi, ale nie jest opracowana.
W Hiszpanii reklama żywności i napojów skierowana do osób małoletnich podlega samoregulacji zgodnie z kodeksem PAOS w celu zapobiegania otyłości wśród dzieci. To agenci łańcucha pokarmowego są zobowiązani do przestrzegania zasad wspomnianego kodeksu, aby osiągnąć zdrowe nawyki życiowe, ale wydaje się, że nie jest stosowany.
Edukacja dla wspierania twojego ducha krytycznego
Dla profesor Mirei Montaña klucz do unieważnienia wpływu reklamy na nasze dzieci zaczyna się od nas samych, rodziców.
Według eksperta musimy to zrobić:
"Dzieci zastanawiają się, czy otrzymywane informacje są prawdziwe, ponieważ zwykle trzymamy się dużych, krzykliwych nagłówków i niewiele w nich zagłębiamy. Aby stali się odpowiedzialnymi dorosłymi, musimy być sobą i kształcić ich w tym przykładzie ”.
Dlaczego nie zabrać ich ze sobą na zakup i pokazać im zawartość przedmiotów, które lubią? Poproszenie ich o pomoc w napełnieniu koszyka zdrową żywnością może być dobrym początkiem.
Zdjęcia | iStock
In Babies and More | Badanie pokazuje, że zmuszanie dzieci do jedzenia niektórych pokarmów jest bezużyteczne, ale są też inne rzeczy, które możesz zrobić: Jak walczyć z otyłością u dzieci w Amsterdamie: Tak!
